張旭出身非遺枕頭饃世家，卻因年少時被人嘲笑“家裡賣饃”而一心逃離家鄉。進入城市公司後，他被領導趙凱搶走非遺推廣方案，又接到父親張守成準備摘下張記招牌的電話。面對城市裡的委屈和家鄉手藝的沒落，張旭選擇回到饃坊。
